Batı Anadolu Hastaneleri’nin Kök Hücre Tedavisi Reklamı

Batı Anadolu Hastaneleri’nin Kök Hücre Tedavisi Reklamı

Sosyal medya platformlarında sponsorlu olarak yayınlanan ve Batı Anadolu Hastaneleri adına paylaşıldığı görülen “Kök Hücre Tedavisi” başlıklı reklam görselini inceledim. Söz konusu reklamın, yüksek etkileşim almasına rağmen uzun süredir yayında kalmaya devam ettiğini ve sağlık mevzuatına açık aykırılıklar içerdiğini düşünüyorum. Facebook reklam paylaşımında, görselin 2,2 binin üzerinde kişi tarafından beğenildiği, yaklaşık 2,9 bin yorum aldığı ve 199 kez paylaşıldığı görülmektedir. Bu etkileşim rakamları, reklamın çok sayıda vatandaşa ulaştığını ve buna rağmen herhangi bir düzeltme ya da kaldırma yapılmadan yayında tutulduğunu göstermektedir. Görselde 0232 341 67 67, 0232 477 22 00, 444 0 104 numaraları gözükmektedir. Reklam görselinde “Kök Hücre Tedavisi” ifadesi, hangi hastalıklar için geçerli olduğu, hangi yasal izinler kapsamında uygulandığı belirtilmeden genel ve sınırsız bir tedavi yöntemi gibi sunulmaktadır. Oysa kök hücre tedavilerinin her hastalık için uygulanamadığı, yalnızca Sağlık Bakanlığı’nın izin verdiği merkezlerde ve belirli endikasyonlar kapsamında yapılabildiği bilinmektedir. Bu hususların reklamda hiç yer almaması, vatandaşlarda her sağlık sorununun bu yöntemle çözülebileceği yönünde yanlış bir algı oluşturmaktadır. Görselde kullanılan “Sağlığınıza kavuşmak artık çok daha kolay” ifadesi, sağlık alanında yasak olan şekilde kesin iyileşme ve sonuç garantisi anlamı taşımaktadır. Hiçbir tıbbi tedavi için böyle bir garanti verilemeyeceği açık olmasına rağmen, bu ifadenin özellikle çaresiz durumda olan hastalar için umut verici ve yanıltıcı olduğu kanaatindeyim. Ayrıca reklamda yer alan “Aynı Gün Netice” ifadesi, kök hücre gibi ileri, çok aşamalı ve uzun süreç gerektiren tedaviler açısından bilimsel gerçeklerle bağdaşmamaktadır ve açıkça yanıltıcıdır. Reklam içeriğinde kullanılan “En Uygun Bütçe” ifadesi ise sağlık hizmetinin fiyat ve ekonomik avantaj üzerinden pazarlanmasına yol açmaktadır. Sağlık hizmetlerinin indirim, uygun fiyat veya bütçe vurgusu ile tanıtılmasının mevzuata aykırı olduğu bilinmektedir. Bunun yanında görselde yer alan SGK ibaresi ve logosu, vatandaşlarda bu tedavinin SGK tarafından özel olarak karşılandığı ya da resmî olarak garanti altında olduğu izlenimini yaratmaktadır. Bu durumun da kamu kurumlarını çağrıştıracak şekilde yanıltıcı bir kullanım olduğu düşüncesindeyim. Sonuç olarak, Batı Anadolu Hastaneleri tarafından yapılan ve yüksek etkileşim alarak uzun süredir yayında kalan bu reklamın; *kesin sonuç vaadi içermesi, *tedavinin kapsamı ve sınırları hakkında bilgi vermemesi, *hız ve fiyat vurgusu yapması, *kamu kurumlarını çağrıştıran unsurlar kullanması nedeniyle sağlık mevzuatına aykırı olduğu kanaatindeyim. Bu reklam içeriğinin yetkili kurumlar tarafından incelenmesini ve gerekli işlemlerin yapılmasını saygılarımla talep ederim.